3 Chiến Dịch Quảng Bá Ấn Tượng Của Các Hãng Thời Trang Nổi Tiếng Cuối Năm 2022

Một chiến dịch quảng bá thời trang được thực hiện tốt có thể sẽ giúp doanh nghiệp thu hút được nhiều khách hàng, đẩy mạnh doanh số và tăng độ nhận diện thương hiệu. Bài viết này sẽ cung cấp khái niệm chiến dịch quảng bá, lý do các hãng thời trang nổi tiếng cần thực hiện chiến dịch này và điểm qua 3 chiến dịch quảng bá ấn tượng của các thương hiệu nổi tiếng thế giới cuối năm 2022. Hãy cùng tìm hiểu thông qua bài viết dưới đây nhé!

Chiến dịch quảng bá là gì?

Chiến dịch quảng bá, hay còn được gọi là chiến dịch quảng cáo, chính là việc doanh nghiệp thực hiện một chuỗi các hoạt động từ truyền thông, marketing cho đến làm thương hiệu nhằm mục đích là thể hiện một thông điệp chung nhất mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng của mình. Các chiến dịch này được quảng cáo trên nhiều kênh khác nhau như xuất bản thành tạp chí, mạng xã hội, websites, TVC, hay biển quảng cáo ngoài trời.

Các thương hiệu thời trang cũng mời những người nổi tiếng, các KOLs, KOCs có tầm ảnh hưởng trong một phạm vi nhất định tham gia vào chiến dịch để có thể lan toả được thông điệp của chiến dịch và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Các chiến dịch quảng bá trong lĩnh vực thời trang có thể được gọi là chiến dịch Marketing thời trang hay Fashion Campaign. Đây là một sự kiện vô cùng phổ biến được thực hiện ở các thương hiệu thời trang lâu năm với quy mô lớn, mang sức ảnh hưởng sâu rộng cũng như hội tụ nhiều gương mặt nổi tiếng với tư cách khách mời.

Tại sao các hãng thời trang nổi tiếng cần thực hiện các chiến dịch quảng bá?

Mục đích chính của việc triển khai các chiến dịch quảng bá thời trang của các nhà mốt có tiếng là rất rõ ràng. Đó là tăng độ nhận diện và uy tín thương hiệu. Dựa vào mục tiêu và thông điệp truyền thông, chiến dịch Marketing có thể tác động trực tiếp đến cảm xúc của người xem cũng như khách hàng. Từ đó dẫn dắt hành vi mua sắm một cách hiệu quả.

Có một câu nói rằng khách hàng mua một sản phẩm dựa vào cảm xúc của họ chứ không phải chỉ vì chính sản phẩm đó. Khi khách hàng cảm thấy vui vẻ, thích thú, hạnh phúc về sản phẩm thì khi ấy, họ mới quyết định mua nó.

Bên cạnh đó, các chiến dịch này cũng thúc đẩy doanh số bán hàng cho các doanh nghiệp thời trang bởi cho thấy được những đặc điểm độc đáo, tính hữu hạn của các bộ trang phục.

Một chiến dịch quảng cáo tốt sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng được mối quan hệ tốt và lâu dài với khách hàng từ đó nâng cao hiệu quả trong xây dựng nhận thức thương hiệu.

3 chiến dịch quảng bá ấn tượng của các hãng thời trang nổi tiếng thế giới cuối năm 2022.

1. Gucci

Thời điểm cuối tháng 11, hãng thời trang nổi tiếng của Ý, Gucci đã thực hiện một chiến dịch mang tên Gucci Gift: An enchanted journey. Đúng như tên gọi của nó, chiến dịch mang đến một chuyến hành trình đầy mê hoặc và thú vị, nơi chỉ có những điều đẹp đẽ và tươi vui.

Chiến dịch gợi ý những món quà tặng của Gucci mùa lễ hội 2022, lấy cảm hứng từ thế giới du lịch trong quá khứ lịch sử và di sản của nhà mốt. Đó là một đoạn phim ngắn được lên ý tưởng bởi cựu Giám đốc Sáng tạo của Gucci – Alessandro Michele và nhà quay phim Jordan Hemingway. Bên cạnh đó còn có những bức hình đầy nghệ thuật được chụp bởi nhiếp ảnh gia Carlijn Jacobs.

Gucci gợi ý: Vali đẩy, túi hình trống, ba-lô với nhiều hình dạng và kích thước khác nhau là những phụ kiện du lịch không thể thiếu trong mùa quà tặng dịp cuối năm 2022. Trong khi đó ren, bèo nhún, nhung và sequins làm tăng thêm sự kỳ diệu cho mùa lễ hội.

Những chiếc túi đặc trưng của Gucci cũng có thêm các phiên bản thu nhỏ để phù hợp với tinh thần du lịch.

Phụ kiện và đồng hồ cao cấp cũng là những món đồ được tuyển chọn khi đi du lịch. Trong các toa tàu, nội thất được trang trí bằng những món đồ từ bộ sưu tập Gucci Décor. Bàn trang điểm từ các thiết kế Gucci Beauty.

2. Dior

Tiếp tục truyền thống giới thiệu các bộ sưu tập Dior Men tại các địa danh du lịch trên thế giới, lần này Giám đốc sáng tạo Kim Jones đã chọn bộ ba Kim tự tháp Giza ở Cairo, Ai Cập làm bối cảnh trình diễn bộ sưu tập Dior Men Pre-Fall 2023. Kim tự tháp Giza là một trong bảy kỳ quan lớn nhất thế giới, được biết trong buổi trình diễn này, khán giả sẽ được ngồi thưởng thức màn catwalk trong Bảo tàng Grand Egypt đầy cổ kính.

Bộ sưu tập bao gồm 75 kiểu dáng tượng trưng cho lễ kỷ niệm 75 năm thành lập thương hiệu Dior.

Xu hướng chủ đạo cho bộ sưu tập lần này là Dunecore. Cảm hứng thiết kế cho nhà sáng tạo Kim Jones chính là bộ phim “Dune” năm 1984 của đạo diễn David Lynch. Những bộ trang phục “Dune” có màu vàng – tone màu đặc trưng khi nhắc đến Ai Cập với màu của cát và những bức tượng phù điêu, trang phục sử dụng layer của váy và khăn choàng, cộng thêm một chiếc mũ của phi hành gia không gian khiến các nam người mẫu như những gã lữ hành cô độc lang thang trên các hành tinh.

Để đạt được hiệu ứng ánh sáng cũng như cảm giác ấn tượng về show thì Kim Jones và cộng sự của công đã canh đúng thời gian mặt trời lặn sau Kim tự tháp Giza để bắt đầu buổi trình diễn của mình. Hệ thống đèn cũng được thiết kế dọc theo dải cuối đường băng, sự bố trí của các loại đèn chuyên dụng kết hợp với background hùng vĩ của ba Kim tự tháp phát sáng khiến khung cảnh thật hoành tráng và vĩ đại.

Ngoài Dune, Mr. Kim Jones còn lấy cảm hứng từ vũ trụ, nơi chứa đầy những bí ẩn về các hành tinh và dải ngân hà. Các bộ trang phục được in hoạ tiết sao và bầu trời, thậm chí ông và đội nhóm đã làm việc với NASA để một số bản in trông kỹ thuật hơn.

“Mối quan tâm của tôi với Ai Cập là về các vì sao và bầu trời….Khi tôi đi vào sa mạc, tôi nhìn lên bầu trời.” – Giám đốc sáng tạo Kim Jones đưa ra lời giải thích.

Sự kiện Dior Men Pre-Fall 2013 còn quy tụ dàn khách mời nổi tiếng trong giới nghệ thuật như nhà thiết kế khách mời Tremaine Emory, cặp đôi Robert Pattinson và Suki Waterhouse, Naomi Campbell, Lewis Hamilton, Thomas Doherty, hai đại sứ khu vực Hàn Quốc là EXO Sehun và ASTRO Cha Eun Woo và một số khách mời đặc biệt khác.

3. Louis Vuitton

Chiến dịch quảng bá Louis Vuitton Holiday 2022 được ra mắt vào đúng thời điểm dịp lễ tạ ơn và mùa lễ hội cuối năm. Đây là một sự sắp xếp hữu ý của Louis Vuitton (LV) để mang đến cho khách hàng những gợi ý lựa chọn quà tặng hoàn hảo cho dịp lễ cuối năm. Hàng loạt những chiếc túi, vali, rương, hòm mang thiết kế đặc trưng của hãng được bày xung quanh ngôi nhà của lễ hội, thậm chí còn được xếp thành hình cây thông để chào đón lễ Giáng Sinh.

Được sáng tạo đầy lý tưởng cho mùa lễ hội, bộ phim quảng cáo “Mascot Vivienne của Maison và người bạn nhồi bông Teddy của cô ấy” và các tấm ảnh đã khéo léo mang lại niềm vui và tràn đầy hào hứng mùa cuối năm.

Mặc dù năm 2022 đánh dấu nhiều show diễn ấn tượng của thương hiệu thời trang nổi tiếng LV nhưng tầm vóc của nhà mốt Pháp được khẳng định rõ nhất qua chiến dịch quảng bá cuối năm khi mời hai danh thủ Lionel Messi và Cristiano Ronaldo cùng xuất hiện trong một tấm hình chơi cờ vua với bàn cờ được đặt trên chiếc rương đặc trưng của LV.

Nhiều tờ báo nước ngoài gọi đây là “bức ảnh thế kỷ” dù hai người không thực sự gặp nhau trong cùng một buổi chụp hình nhưng việc mời được hai trong số những cầu thủ vĩ đại nhất mọi thời đại cùng tham gia một chiến dịch, cùng đăng lên tài khoản cá nhân của hai danh thủ là điều mà chưa thương hiệu nào làm được ngoài LV.

Mặt khác, Louis Vuitton là đơn vị được cấp phép chính thức của FIFA để sản xuất những chiếc rương đựng chiếc cúp Vàng World Cup danh giá từ năm 2010. Vì thế, hãng thời trang nổi tiếng này cũng được hưởng những đặc quyền khi có chiếc rương đặc trưng xuất hiện cùng cúp vàng phủ sóng toàn cầu dù chỉ trong một khoảnh khắc được cả thế giới theo dõi.

Kết luận

Trên đây chính là những điều bạn cần biết về chiến dịch quảng bá và top 3 chiến dịch quảng bá ấn tượng của các thương hiệu thời trang nổi tiếng thế giới cuối năm 2022.

Hy vọng bài viết sẽ có ích cho các bạn.

Đọc thêm bài viết tại:

Thời trang bền vững – 1 xu hướng thời trang tất yếu

SLOW FASHION – MẶC “CHẬM” SAO CHO KHÔNG NHÀM CHÁN?

NGỠ NGÀNG TRƯỚC 3 ẢNH HƯỞNG KHỦNG KHIẾP CỦA FAST FASHION LÊN MÔI TRƯỜNG

LOCAL BRAND VIỆT NAM- HÀNH TRÌNH VƯƠN TẦM THẾ GIỚI (2018-Nay)

ĂN UỐNG ĐÚNG CÁCH ĐỂ CÂN BẰNG DINH DƯỠNG

Người thực hiện: Phùng Khánh Huyền

Mã SV: 20050847

Bài tập lớn_INE3104 1